2021年底，拥有88年历史的黑人牙膏宣布更名为“好来”，这场看似突然的品牌焕新，实则是跨国资本在全球反种族歧视浪潮下的必然选择。其核心导火索可追溯至2020年5月乔治·弗洛伊德事件引发的“黑人的命也是命”运动，当时美国网友在Twitter发起抵制，直指品牌名称及历史标识涉嫌种族冒犯。作为高露洁集团持股50%的合资品牌，黑人牙膏的改名本质是母公司为规避全球市场风险的战略调整——相较于其年营收数十亿人民币的体量，高露洁更需维护全球40%牙膏市场份额带来的百亿级营收稳定。
这个1933年由宁波严氏兄弟在上海创立的本土品牌，最初取名“黑人”源自“黑人面黑齿白”的直观联想，英文名“DARKIE”（意为“黑家伙”）及包装上模仿美国黑脸喜剧演员的形象，在当时并无恶意。但1985年高露洁入股后，这一设计在欧美市场引发强烈争议。1989年公司被迫将英文名改为中性的“Darlie”，却保留中文名称和黑脸标识，为此次改名埋下隐患。值得玩味的是，品牌早在1990年代就注册“好来”商标，这个源自创始公司“好来药物”的名称，既符合“美好因笑容而来”的新slogan，也巧妙规避了文化敏感性。
这场改名折射出全球化时代的品牌困境：当中国语境中单纯的“面黑齿白”视觉对比，遇上西方对黑脸形象的历史创伤记忆，本土品牌不得不为跨国资本的历史遗留问题买单。正如高露洁在声明中所言，35年来已多次调整品牌元素，但彻底割裂与“黑人”名称的关联，终究是商业理性对文化政治的妥协。如今超市货架上的“好来牙膏”，既是一个老品牌的自我革新，也是全球化浪潮中文化碰撞的微观缩影——当“黑人”二字从商品名中隐去，留下的不仅是品牌资产的重新估值，更是不同文化认知如何在商业场域中达成和解的永恒命题。