企业取名、产品取名合文化营销
第六节：企业名的文化内涵、创意性
中国经济的复兴，将带来的是文化的繁荣。那么文化的引航，又会给经济发展注入新的能量。
中国有着五千年的灿烂文化，脍炙人口的诗词，风情别致的民谣，儒家的文化，道家的文化，释家的文化，都是我们民族文化底蕴的基础，是我们创文化名牌取之不竭的源泉。述任倡导汲取有民族文化底蕴的好名字。
请看“孔府家酒”这个品牌。把孔子这个儒家的伟大人物汲取出来，叫我们一看非常有民族气节，非常有文化内涵，不但中国人知道，且誉满全球。所类似的有“孔府宴酒”、“孟府宴酒”、“曹雪芹家酒”等，都是以古代人物取名。
再看，新疆有一首民歌叫《娃哈哈》，浙江一厂商开发儿童营养液定为此名“娃哈哈”，此名一用，打响大江南北。当然一个产品内在质量是硬硕指标，但一个好的品牌所起的作用也是很重要的。分析一下“娃哈哈”不难看出：一是同名歌曲以其特有的明快音调和热忱的民族色彩，早已唱遍了大江南北，早已被人们所熟悉和喜爱。二是“娃哈哈”三个字中的元音a，是孩子最早最易的发音；三是“哈哈”是各种肤色人种表达欢笑之情的共同方式。所以“娃哈哈”所创的名牌是有深厚文化内涵的。还有河南的“杜康”牌名酒取名于曹操的诗句：“何以解忧，唯有杜康”；“燕舞”电器产品商标，取自毛泽东的“到处莺歌燕舞”之句，等等不胜枚举。
文化“入海”冲破了与经济价值分离的格局。如今，在市场经济的大看台上，企业的命名和产品商标的开发，已越来越注重其文化含量，这已成为带有现代商品意识的一个显著特点。除了有文化内涵外还得有创意性。如：天津华旗集团的“华旗”品牌。“华旗”的创意性是“中华饮品的旗帜”。南京熊猫电子集团的“熊猫”品牌，它的创意是熊猫是国宝为扬其名。沈阳飞龙保健品集团的“飞龙”品牌，取自易经' style='color:#0000FF'>易经中的“飞龙在天，利见大人”。又《象》曰：“飞龙在天，大人造也”。所言是龙飞腾在空中，有利于会见贵族王公。《象辞》说：龙飞腾在空中，意味着君子大有所为。“飞龙”的创意非常有底蕴。
现代企业要和国际市场接轨，就得有与国际接轨的品牌。创企业、产品名字也要考虑到国际化。如雅戈尔集团的“雅戈尔”，是英文younger(青春)的译音。“雅戈尔”有青春朝气，一路欢歌，向未来奔去。如北京泰戈电子公司（BeijingTiger Electronics Co.）。“泰戈”品牌与英文中Tiger(虎)相合，意为事业勇猛向前。百事德集团（ Best Group）的“百事德”品牌与英文Best(最好)的译音相同，产品是最好的。Best的谐音为“百事德”，百事有得。还有乐颐实业有限公司（Louie Industrial Co.,Ltd.）中的Louie同“乐颐”，中英文相同。再看一个，西门子数字程控通信系统有限公司（Siemens Business Communication Systems Limited）中的“西门子”品牌。Siemens中英文同意。
看来一个国际性品牌，最好是中英文发音同，再者，中英文的意义俱佳且合，那是非常完美的。当然中英文发音相同或类似，译成英文又没有什么不好的意义亦可。
如何组合一个公司的名称？主看述任正名公式：
地方（名词）+字号（品牌）+行业性质+所属词
例1：北京朗瑞尔装饰工程、塑料制品有限公司
BEIJING LANG RUI ER DECORATION ENG. CO.,LTD.
其中，“北京”为地方名词，“朗瑞尔”为字号（品牌），“装饰工程、塑料制品”为行业性质，“有限公司”为所属词。
（1） 地方名词有的加有的不加。
例2：智得洋行有限公司
GENITEC DEVELOPMENT LTD
其中，“智得”为字号（品牌），“洋行”为行业性质，“有限公司”为所属词。
（2） 行业性质有的加，有的不加。
例3：北京新奥特集团
BEIJING NEW AUTO GROUP
其中，“北京”为地方名词，“新奥特”为字号（品牌），“集团”为所属词。
（3） 字号（品牌）和所属词是必加上的。
例行：紫竹大厦
BLACK BAMBOO MANSION
其中，“紫竹”为字号（品牌），“大厦”为所属词。
一个公司的名称，只要知道其行业性质，再按照述任取名策划理论，结合述任取名公式是不难命出名的。
附：所属词中英文对译。
公司 Company(co.)
有限公司 Co.,Ltd.
集团公司 Group Company
责任公司 CO.,Ltd.
总公司 Group corporation
开发公司 Development Co.
贸易公司 Trading Company
实业公司 Industrial Co.
事务所、工作室 Office
集团 Group
工厂 Factory
饭店、宾馆 Hotel
大厦 Building
花园 Garden
服务公司 Services Co.
我国老字号的名称多以一些吉祥、喜庆、和谐的字眼来命名，如元、恒、亨、等，体现我国传统人文思想。清代学者朱寿彭总结说，旧时店铺名要体现数量众多，就有万、元、丰；事业持久就用长、恒、久；规模巨大就用元、泰、洪；万事吉利就用瑞、祥、福；发展顺利就用亨、和、协；公平信用就用信、义、仁；生意兴隆就用隆、昌、茂。
旧时民间流传一首商号用字歌：
顺裕兴隆瑞永昌 元亨万利复丰祥
春和茂盛同乾德 谦吉公仁协鼎光
聚益中通全信义 久恒大美庆安康
新泰正合生成广 润发洪源福厚长
我国一些老字号名称即取自上述商号用字歌，如“全聚德”、“正广和”、“正兴德”、“广茂居”、“祥泰义”、“同仁堂”、“恒源祥”、“瑞蚨祥”、“允丰正”、“谦祥益”、“亨达利”，等等。
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